CONCEPT & MISE EN VALEUR
Révéler ce qui mérite
d'être remarqué.
Avant de penser au merchandising, je pense toujours à une question : comment donner envie de découvrir plutôt que simplement passer ?
CE QUE J'AI CRÉÉ
🌿 Concept du corner producteurs.
🤝 Sélection des artisans et producteurs.
🧀 Construction de l'assortiment.
📖 Storytelling des producteurs.
🎨 Identité visuelle du corner.
📱 Communication digitale.
🛒 Expérience client.
CONCEPT PRODUCTEURS
Une grande surface peut vendre des produits. Elle peut aussi raconter ceux qui les fabriquent. Avant d'imaginer un corner, je me suis posé une question : comment donner une place aux artisans locaux au cœur d'une grande enseigne, sans jamais leur faire perdre leur identité ? Créer un corner producteurs ne consistait pas simplement à ajouter quelques références locales dans un rayon. L'ambition était de construire un véritable espace de découverte, où chaque produit raconte une histoire, où chaque artisan retrouve un visage et où chaque achat crée du lien avec son territoire. De la sélection des producteurs à la scénographie, en passant par le storytelling, la communication et les réseaux sociaux, chaque détail avait la même mission : faire exister le savoir-faire autant que les produits.
"Valoriser un produit, c'est d'abord valoriser la personne qui l'a imaginé."
SCÉNOGRAPHIE COMMERCIALE
Pour la foire aux vins, je ne voulais pas créer un simple alignement de palettes. J'ai imaginé un parcours. Des jeux de hauteurs avec du mobilier éphémère. Des matières naturelles. Une ambiance. Chaque îlot a été conçu comme une invitation à ralentir, observer et découvrir. Parce qu'un produit ne devient pas désirable uniquement grâce à son prix. Il le devient lorsqu'il trouve le bon décor.
Une foire aux vins VS une invitation à la découverte. Le vin n'a pas changé. Le regard qu'on lui porte, oui.
Lequel de ces deux univers vous donne envie de découvrir une bouteille ?
"Une belle implantation ne montre pas davantage de produits.
Elle donne davantage envie de les découvrir."
EN RESUME
Cette expérience m'a appris qu'une implantation ne se résume pas à l'organisation d'un espace. C'est une manière de guider le regard, d'éveiller la curiosité et de transformer un simple passage en une véritable découverte.